短内容社交盛行 婚恋平台珍爱网如何抓住新机遇?

日期:2019-08-13 20:52:57 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:641

行业头部品牌:老客户留存>新客户拓展

微信作为熟人社交领域中的主导者,根据公布的2019年第一季业绩。报告显示:今年首季,的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%,几乎成垄断态势。目前,拓展新客对于微信的发展拉动力不再,如何留住亿万级老客户,才是微信真正在思考的问题。

随着社交赛道的大热,用户注意力被瓜分,作为婚恋行业寡头,珍爱网、百合佳缘,不只需要和同类竞品争夺用户使用时长,更需要跑赢其他社交交友类产品。

根据报告数据显示,网络交友服务用户,平均单日使用次数在5.3次,每天使用1-2次的用户占比最高,其次为每天使用3-5次的用户,占比近3成。每天打开软件10次以上的用户累积达9.5%,因为用户基数巨大,因此,单日频繁打开软件的用户数量也不容小觑。

短内容社交盛行 婚恋平台珍爱网如何抓住新机遇?(图1)

与用户打开软件的频繁次数相比,单日累计使用时长则显得“单薄”据报告数据显示,2018年,中国网络婚恋交友服务用户平均单日使用时长仅为35.8分钟,占比最高的“20-30分钟”用户为30.2%,单日累计使用时长10分钟到20分钟的用户占比22.5%。

短内容社交盛行 婚恋平台珍爱网如何抓住新机遇?(图2)

打开次数多,说明用户对社交的需求频次高,而单日累计使用时长短,客户停留时长不足,则说明了平台优质内容的导向作用不明显。

注意力经济时代:增加用户停留时长

如何提升用户停留时长,是所有行业头部都在思索的问题,微信的“和群”小程序,意在拓展陌生人兴趣社交,珍爱网“动态”功能也意在用轻快的短内容来撬动兴趣圈层交友,增加用户停留时长。

短内容社交盛行 婚恋平台珍爱网如何抓住新机遇?(图3)

目前,珍爱网动态中的热门话题均为释出,因该功能上线时间不长,使用用户基数还不及平台其他功能,因此,话题与兴趣圈层的设定为主导,用户参与,利于平台统一管控,话题设置也基本与交友关联密切,如 和前任分手的原因, 聊聊被催婚的经历等等。除了感情话题,还有部分兴趣交友的话题设置,如 我的摄影作品,最喜欢的等等。

在未来,已经开始布局短内容社交的珍爱网,是否会向微信“和群”小程序靠拢,将话题设置权让渡给用户,让用户自主自发组建兴趣圈子,暂未可知。但短内容社交,作为行业新风口,已有不少品牌开始探索。珍爱网,微信等,作为尝鲜者,在客户原始积累进程上,已然处于领先地位了。文/J

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

网友评论
海角七号41
海角七号41
教师们呼吁“珍爱生命,远离职称”,你认为呢?
2019-08-24 19:03 485
生气的小新
生气的小新
为什么日本文学作品这么盛行?
2019-08-20 23:45 526
1395123001
1395123001
这样的形式为读者,增加了额外的体验
2019-08-18 20:19 868
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